É inevitável: todos nós já ouvimos falar ou já nos referimos à palavra “influencer”. Mas será que esta é uma palavra com conotação negativa ou positiva? São estes considerados profissionais na arte de vender sem vender? E a que se referem os influencers Streetwear? Vamos explorar um pouco este mundo.
Influencers Streetwear no panorama da moda atual
Para contextualizar aqueles que ainda não conhecem bem o termo, segundo o “Influencer Marketing Hub”, um influencer é alguém que “tem o poder de afetar a decisão de compra através da sua autoridade, conhecimento, posição e/ou relacionamento com o seu público”.
Nos dias que correm, os influencers digitais são, em grande maioria, os que usam a plataformas digitais (redes sociais, blogues, entre outras) para agregar uma comunidade e influenciá-la no consumo de marcas e produtos. Somos, direta ou indiretamente, influenciados por eles e acabamos por nos guiar pelas tendências que nos apresentam. Quer seja no mundo da moda/roupa, no fitness ou através da partilha de uma vida mais casual, todos seguimos alguém que nos inspira de alguma forma.
E, no que aos influencers streetwear diz respeito, podemos dizer que são o elemento chave da moda urbana contemporânea, exercendo uma influência significativa nas tendências e estilos que dominam “as ruas”.
Os profissionais streetwear Instagram influencers são conhecidos pela capacidade única de inspiração em outfits em que combinam peças de determinadas marcas, inspirando, assim, uma legião de seguidores ávidos a replicar os seus looks ousados e irreverentes. É através das plataformas digitais como o Instagram ou Tiktok, por exemplo, que apresentam o seu conteúdo, explorando, por conseguinte, novas marcas, peças, colaborações e conceitos de moda.
E de que forma trabalham os influencers streetwear?
Engane-se quem acha que o trabalho de influencer é apenas atualizar o perfil das redes sociais com conteúdo apelativo. O trabalho dos influencers streetwear vai mais além do que a criação de conteúdos digitais: tem de encontrar uma voz, uma personalidade para “vestir” em público e conquistar o seu público-alvo.
A construção da personalidade é um dos pontos mais críticos da atividade de um influencer, já que os valores que defende vão ditar, mais tarde, com que marcas e públicos se vai identificar mais.
Após conseguir agregar à sua volta uma comunidade com um perfil mensurável, o influencer tem de garantir uma produção de conteúdos que seja regular e relevante, para manter a audiência envolvida, mas também para ter espaço de enquadramento para os patrocínios futuros.
Como funcionam as parcerias dos influencers streetwear com as marcas?
Marcas e influencers variam na preferência pelo tipo de parceria. Ainda assim, podemos dividir as parcerias de influência digital em três categorias: exclusividade, limitada no tempo e ocasional.
As parcerias de exclusividade implicam que o influencer não promova outras marcas além daquela com quem assina o contrato. A limitação pode aplicar-se a todos os contratos publicitários (o influencer não pode dar a cara por mais nenhuma marca) ou só a um segmento de produto.
As parcerias de tempo limitado incluem, grande parte das vezes, ações de co-branding, em que marca e influencer juntam os nomes para produzir um produto de edição limitada ou uma coleção única. Um exemplo recente é a parceria recente entre a Reebok e a Cardi B, que deu origem a uma coleção especial assinada (e promovida) pela artista.
Existem, também, inúmeras colaborações streetwear a não perder de vista! Na Fuxia, onde o conceito de “Tribo” é ponto assente, podes encontrar colaborações icónicas e facilmente ao teu alcance. A ideia é clara: unir a comunidade em torno do mesmo propósito - o da criatividade sem limites!
É o caso da colaboração disponível online da banda de rock The Rolling Stones com a marca de relógios Nixon. Totalmente inédita e autêntica!
Existem também outras, igualmente icónicas, como as Adidas Forum x Bad Bunny. Verdadeiras obras de arte para os nossos pés!
Relativamente às parcerias ocasionais baseiam-se em ofertas e convites únicos que as marcas fazem aos influencers para promoverem um produto específico. Esta é a modalidade mais comum, uma vez que nem a marca fica “presa” a um só influenciador, nem os influenciadores perdem a oportunidade de estabelecer parcerias um pouco por todo o mercado.
Trendsetters: somos nós influenciados diariamente por eles?
Os “Trendsetters”, como o próprio nome indica, marcam e ditam tendências sejam anuais ou ao virar da esquina. Neste caso, a amplitude de referência abrange um público maior, antecipando aquilo que estes vão querer consumir brevemente. Podem enquadrar-se, também, como influencers streetwear.
E quais as tendências atuais no mundo da moda? Quais são as roupas que todos querem ter e aquelas por quem todos suspiram ao ver os influencers vestidos com elas?
Uma profissão que veio para ficar
A profissão de influencers ou influencers streetwear tem ganho cada vez mais terreno e merece todo o mérito. São trabalhadores completos que dedicam várias horas do seu tempo na produção, planeamento e agendamento do conteúdo.
Num mundo cada vez mais digital, deixemo-nos influenciar pelas coisas boas da vida! E, caso queiras fazer parte do grupo de profissionais streetwear instagram \ tik tok influencers, mantém-te sempre a par das trends deste mundo tão único!
O truque passa, também, por te manteres sempre atento às tendências e novidades na Loja Online da Fuxia.
