Se gostas de desporto, muito provavelmente já ouviste falar da Thrasher. Se ainda não ouviste, nós dizemos-te o que precisas de saber.
Tudo começou em São Francisco, Califórnia, em 1981.
A dupla Fausto Vitello e Eric Swenson, skaters de renome na época, quiseram dar visibilidade à sua empresa Independent Trucks.
Ao unirem esforços com Kevin Thatcher, o primeiro editor-chefe, começava a formar-se uma revista em cujas páginas se promoviam não apenas produtos ou peças para skates, mas também se divulgava conteúdo alusivo ao skateboarding -- como música, fotografia, entrevistas e reviews de parques.
Estava criada a Thrasher. A magazine mensal que narrava a evolução da cultura de rua a partir da perspetiva de um skater tornou-se rapidamente um sucesso.
Pela primeira vez, os leitores e amantes de skate tinham uma referência que lhes dava voz e novidades para acicatar o seu espírito aventureiro.
Em 1993, a Thrasher ganha outra visão quando Jake Phelps se junta à equipa, como editor. O sarcasmo, a ironia e a personalidade forte de Phelps sobressaíram em cada edição, dando destaque nem sempre ao mais consensual, mas conseguindo trazer ao mercado uma posição imparcial e irreverente.
Jake Phelps personificava exatamente o que era a revista mais do que ninguém. Abrasivo mas, ainda assim, bondoso, preocupava-se mais com o skate do que com qualquer outra coisa. A sua personalidade tornou-se a voz da marca. O skate puro e cru.
"Qualquer pessoa pode cobrir um truque difícil no concurso de Mountain Dew", diz Phelps. "Nós não cobrimos essas porcarias". "O skate não te deve nada. Deve-te o rolar da roda à chuva"
A edição anual “Skater of the Year”, iniciada em 1990, é, provavelmente, a mais aguardada pelos fãs da modalidade. O título ‘skater do ano’ é um dos mais prestigiantes para estes desportistas. Os vencedores têm destaque na revista e ainda recebem um prémio. Embora a votação seja pública, o voto que conta é sempre o do polémico Phelps.
Com mais de 40 anos de história, o número de subscritores mensais continua a fazer da Thrasher a revista mais importante e reputada no mundo. Uma verdadeira Bíblia.
Infelizmente, nem Vitello nem Swenson viveram o tempo suficiente para verem o espantoso sucesso em que a revista se tornou.
A DAR CARTAS NO STREETWEAR
O famoso logótipo em chamas usa o tipo de letra Banco e foi desenhado por Roger Excoffon, em 1951.
Embora a criação de uma linha de roupa nunca tenha sido um objetivo, o caminho era óbvio.
Apesar de não acontecer com muita frequência na indústria da moda, por vezes um símbolo de contracultura acaba por quebrar barreiras e encontrar o seu caminho dentro da cultura pop. No caso da Thrasher, as peças fizeram o seu trajeto até aos armários de muitos fashionistas.
Os hoodies são as peças mais procuradas e já conquistaram algumas celebridades como Rihanna, Ryan Gosling e Justin Bieber, que querem usufruir da sua imagem irreverente, cosmopolita e provocadora. Eventualmente, desconhecendo o passado da marca ou o que ela representa.
Só o tempo dirá o que vai acontecer à Thrasher, mas para já... é mais popular do que nunca.
Descobre aqui todas as peças disponíveis na nossa loja online.