A Carhartt foi fundada em 1889, nos Estados Unidos da América, com a principal ideia de produzir roupas de trabalho fortes e duradouras para serem utilizadas e postas à prova pelas atividades mais árduas da época. Posteriormente, foi em 1890 que os trabalhadores ferroviários se aliaram para comprovar a verdadeira resistência da Carhartt...
Os casacos - peça best-seller -, grande maioria feitos de algodão e com costuras triplas, provaram ser tudo o que prometiam e passaram a ser indispensáveis para a classe trabalhadora.
A Carhartt era a marca que correspondia a todas as necessidades de vestuário de trabalho, aliando qualidade e praticidade a bom gosto e estética.
A paleta de cores tradicional, composta pelas cores mostarda, kaki e azul marinho, foi sempre mandatória em todas as coleções, tornando-se uma característica incontornável da marca.
Uma herança que perdura no tempo...
Duas décadas depois da sua fundação, a marca expandiu as instalações para outros países, como por exemplo, o Canadá e a Inglaterra.
Com a Grande Depressão a marcar a entrada na crise, foram incertos os tempos que se seguiram. No entanto, perto da Segunda Guerra Mundial a marca conseguiu estabilizar e não voltou a cair, consolidando o seu lugar no mercado.
Assim, a marca chega à Europa em 1989 - exatamente 100 após a fundação - por dois alemães, Edwin e Salomée Faeh, designers especializados em calças de ganga.
Em 1994 os dois designers têm licença para criar a sua própria linha de roupa e assim surge a Carhartt - Work in Progress (WIP). A WIP é a vertente streetwear da marca e a estratégia de marketing passou a ser marcar presença no máximo de mundos possíveis, desde o graffiti ao skate, passando pelo hip-hop e até pelo ciclismo de BMX.
A Carhartt começa, assim, a alcançar novos públicos, afirmando-se como uma marca best seller com sucesso imediato. As peças destacavam-se das demais, tornando-se as favoritas dos consumidores.
O logótipo, arredondado e amarelo brilhante, em forma de onda, transmite uma mensagem de dinamismo e inovação: o que representa na íntegra o percurso brilhante da marca. O crescimento e evolução foi sempre pensado de forma a corresponder às expectativas dos seus fãs, preservando o seu valor e herança cultural, como parte fundamental da sua criação.
Mas como conjugar estas peças tão fortes?
Hoje em dia, a Carhartt encontra-se representada em todas as grandes cidades, quer seja através de lojas que a comercializam, ou até mesmo diretamente através das pessoas que a usam.
Tornou-se indispensável ter uma peça da marca... Das calças, às sweats, aos gorros, mochilas ou camisas, esta é a marca que pauta o streetwear.
Para os mais discretos, porque não conjugar um gorro ou um chapéu, com peças mais discretas, como calças de ganga e t-shirts básicas. As camisas, por sua vez, são peças que podem ser facilmente utilizadas tanto em contexto mais desportivo como em contexto laboral ou até mesmo mais clássico, sendo apenas necessárias usá-las com um calçado adequado a cada ocasião.
As calças mais clássicas, de cor bege, são outras das peças que podem ser utilizadas em diversos contextos. Neste caso, aliadas a uma camisa branca, podem ser ideais até para um casamento.
Para os mais irreverentes, não faltam peças cheias de vida e estilo. Dos coletes aos cachecóis ou até mesmo aos isqueiros personalizados, o céu é o limite...
A imaginação e as possibilidades são infindáveis.
Seja em que vertente for, a Carhartt é uma marca forte e contemporânea. Talvez seja isso que a torna tão emblemática!
A coleção Carhartt WIP está disponível aqui.
